Τερματοφύλακας: Τα ....οικονομικά κέρδη της επόμενης μέρας
O Termatofylakas
/
Termatofylakas /
28 May 2009 /
Σχολίασε το άρθρο
Ο "τερματοφύλακας" μιλάει για μια διαφορετική προσέγγιση του τελικού της Ρώμης και όσα μπορούνε να προσφέρουνε οι αθλητικές διοργανώσεις στην οικονομία σήμερα...
Στην εποχή της οικονομικής ύφεσης, την οποία διανύουμε, πάντα ψάχνουμε να βρούμε κλάδους, που προσπαθούν να επιβιώσουν οικονομικά και συνεχίζουν να αντιστέκονται χωρίς να σημειώνουν «ζημιές». Αν μπορούν να έχουν και κέρδη είναι ακόμα καλύτερα...
Λίγες ώρες πριν τον μεγάλο τελικό στην Ρώμη, παρουσιάστηκε η έκθεση «MasterCard Heart of Sports Commerce» από τον Dr. Simon Chadwick, ο οποίος είναι καθηγητής Sport Business Strategy and Marketing του Πανεπιστημίου του Coventry και ένας από τους πλέον αναγνωρισμένους διεθνώς ειδικούς σε θέματα sport business. Τι λέει όμως αυτή η αναφορά;
Σύμφωνα με τον Dr.Chadwick τα κέρδη από τον συγκεκριμένο τελικό για την ευρωπαϊκή οικονομία θα φτάσουνε τα €310 εκ. Οι ομάδες θα κερδίσουν μέσω των κερδών από τους χορηγούς, μέσα από την αύξηση στις πωλήσεις των εισιτηρίων διαρκείας και μέσα από τα τηλεοπτικά δικαιώματα, ενώ η αγοραστική αξία των παικτών τους θα αυξηθεί. Ο χαμένος θα έχει περίπου κέρδη περίπου στα €65 εκ.
Η παγκόσμια οικονομική ύφεση είχε σαν αποτέλεσμα να δημιουργήσει νέους φιλάθλους και επιχειρήσεις που ψάχνουν να ξεφύγουν από την απαισιοδοξία που «γεννούν» οι δυσκολίες της καθημερινότητας με αγοραστική δύναμη που υπολογίζεται σε €25 εκ. Αυτοί είναι άνθρωποι, που στο παρελθόν δεν είχαν σχέση με τον Τελικό του UEFA Champions League, είναι, επίσης, επιχειρήσεις που ψάχνουν να διαφημιστούν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, μέσα από τον Τελικό του UEFA Champions League.
Πρέπει να πούμε ότι ανάλογη αύξηση παρουσιάστηκε και στην διαφημιστική δαπάνη του τελικού του Αμερικάνικου Super bowl 2009.
Η πόλη σαν πόλη αναμένεται να έχει και αυτή το μερίδιο της από αυτή την ιστορία. Η διοργανώτρια Ρώμη, αναμένεται από όλη την διοργάνωση του τελικού να έχει ένα κέρδος €45 εκ. Αυτό το οικονομικό όφελος θα προκύψει αφενός από μια βραχυπρόθεσμη ώθηση που θα δώσουν οι οπαδοί των ομάδων στο εμπόριο, ξοδεύοντας χρήματα σε μπαρ, κλαμπ, καταστήματα, ξενοδοχεία, αξιοθέατα, καταστήματα στοιχημάτων αλλά και μέσα στο Ολυμπιακό Στάδιο της Ρώμης και αφετέρου από τα χρήματα που θα ξοδέψουν οι χορηγοί και οι εμπλεκόμενοι οργανισμοί για την προβολή της πόλης. Βέβαια, υπάρχει η προσδοκία και πιο μακροχρόνιων κερδών, μέσα από την θετική προβολή της πόλης, την αύξηση των επισκεπτών και την αυξημένη πιθανότητα ανάληψης της διοργάνωσης και άλλων ανάλογων εκδηλώσεων.
Όλα αυτά έρχονται μπορούν εύκολα να συγκριθούν με τα €45 εκ. που κέρδισε η Μόσχα και τα €26 εκ. της Αθήνας που διοργάνωσε τον τελικό το 2007.
Φυσικά αναμένεται να υπάρχει κέρδος και στην Βαρκελώνη η οποία στην συγκεκριμένη περίπτωση είναι και αυτή που κέρδισε τον τίτλο και εκτιμάται στα €15 εκ. Κάτι τέτοιο θα γίνει αισθητό μέσα από την θετική επίδραση στην εικόνα της πόλης, η οποία θα οδηγήσει σε αύξηση των τουριστών, καθώς και μέσα από την βελτίωση του καταναλωτικού κλίματος που θα προκύψει μετά από τη βραχυπρόθεσμη ευφορία που θα προκαλέσει ο Τελικός στην αύξηση της κατανάλωσης στα καφέ, τα μπαρ, τα καταστήματα και στους bookmakers της πόλης.
Το συμπέρασμα στο οποίο μπορούμε να φτάσουμε είναι ότι οι μεγάλες διοργανώσεις αθλητικών γεγονότων αλλά και η κατάλληλη εμπορική εκμετάλλευση αυτών λόγω της βαθιάς σχέσης που έχουν με τους ανθρώπους, μπορούν να βοηθήσουν στην αντιστροφή του παγκόσμιου οικονομικού σκηνικού.
Όπως δήλωσε και ο Dr.Chadwick «..παρατηρείται ένα 'premium' ύφεσης, το οποίο εκτιμάται ότι ανέρχεται σε €25 εκ. και το οποίο οφείλεται στην εμπλοκή περισσότερων ανθρώπων στην παρακολούθηση του αγώνα, ακριβώς λόγω της οικονομικής κρίσης. Κάποιοι μπορεί να μην ταξιδέψουν στη Ρώμη για τον αγώνα, αλλά εξαιτίας του θα προβούν σε κάποιου είδους οικονομική δραστηριότητα στο σπίτι τους. Επίσης, με δεδομένη την μικρή απόσταση της Ρώμης από την Ισπανία, τη Μ. Βρετανία και άλλες ουδέτερες χώρες, αναμένεται ότι οι δρόμοι, τα μπαρ, τα καφέ, τα ξενοδοχεία και τα καταστήματα της ιταλικής πρωτεύουσας θα είναι γεμάτα από φιλάθλους που θα θελήσουν να ζήσουν για μια φορά στη ζωή τους, μια πραγματικά μοναδική εμπειρία».
Σε τέτοιες εποχές όλοι ψάχνουν γεγονότα τα οποία θα τους κάνουν να «ξεφύγουν» από την καθημερινότητα τους. Αυτό θα πρέπει να μας κάνει να σκεφτούμε και την χρησιμότητα του αθλητικού τομέα στην οικονομική ζωή της χώρας, αλλά και πώς μπορούμε να μεγιστοποιήσουμε τα κέρδη από αυτές τις διοργανώσεις. Πολλοί εύκολα κάποιοι θα πουν ότι η διοργάνωση τέτοιων γεγονότων κοστίζει αρκετά χρήματα τα οποία θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν αλλιώς...
Το αντεπιχείρημα είναι ότι η διοργάνωση δεν κοστίζει όσο η κακοδιαχείριση τέτοιων διοργανώσεων που συνήθως μπορεί να γίνει από τους εμπλεκόμενους φορείς. Η σωστή εκμετάλλευση των αθλητικών γεγονότων λόγω του ότι προσελκύουν τις «μάζες» μπορεί να φέρει οικονομικά κέρδη όλους τους εμπλεκόμενους φορείς...
Καλής σας μέρα
